C'est l'angoisse de tout responsable marketing : lancer une refonte et voir son trafic organique s'effondrer dans les semaines qui suivent. Ce scénario n'est pourtant pas une fatalité, à condition de suivre une méthode rigoureuse.
Cartographiez l'existant avant toute chose
Avant de toucher au site actuel, listez l'intégralité des URLs indexées, leur trafic et leurs positions. Cette base est indispensable pour piloter la migration sans rien perdre en route.
Mettez en place des redirections propres
- Une redirection 301 pour chaque URL modifiée ou supprimée
- Aucune redirection en chaîne ou vers une page non pertinente
- Une vérification exhaustive avant la mise en ligne
Conservez la structure sémantique qui fonctionne
Si certaines pages génèrent déjà du trafic qualifié, conservez leur logique de contenu et leurs mots-clés stratégiques, même si le design change complètement autour.
Surveillez de près après la mise en ligne
Les premiers jours suivant une refonte sont critiques : surveillez la Search Console, les erreurs d'exploration et les positions clés pour réagir immédiatement en cas d'anomalie.
Une refonte qui protège votre référencement
Chez LEPID, chaque refonte inclut un plan de migration SEO dédié, pour que votre nouveau site soit plus rapide, plus moderne, et tout aussi bien positionné qu'avant, sinon mieux.